大分県の多様な恵みを可視化させるブランドのプロデュース

【実施期間】

実施期間：2011年〜
※2016年以降、Webサイトで情報公開
※BEPPU PROJECT代表理事としての実績

【事業内容】

「歩いて、みつけて　別府のいいとこ」をコンセプトに、別府の魅力を紹介する読み物としてのフリーマガジン『旅手帖 beppu』を制作。季刊誌として年4回、毎号15,000部を発行し（2012年は特別号として5万冊発行）、無料で配布した。

一般的なプロモーションの手法ではなくPRとなることを意識したムーブメントを仕掛けたことで、インターネットを中心に話題になり、全国でも人気のフリーマガジンへと成長した。さらには金券 『BP』の発行も同時に行うことで、フリーペーパー＝広告というビジネスモデルとは異なる仕組みを創出した。
従来の別府の観光客層である中高年男性、団体旅行客からの転換を図り、女性や若者の目線で別府を紹介することで、新たなファン獲得に成功した。

山出は『旅手帖 beppu』の事業起案から財源獲得、各号のコンセプト造成、PR方法開発、ブランディング、『BP』の開発まで総合的にプロデュースした。

アート専用券＋『旅手帖 beppu』で紹介された店舗でも使用できる共通券の6BPによって構成（1BP ＝ 100円）。使用された店舗からの手数料が『旅手帖 beppu』の出版費の一部となる。国内初の試み。

『旅手帖 beppu』WEBサイト
https://beppu.asia

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