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旅手帖 beppu

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実施期間:2011年〜
※2016年以降、Webサイトで情報公開
※BEPPU PROJECT代表理事としての実績

「歩いて、みつけて 別府のいいとこ」をコンセプトに、別府の魅力を紹介する読み物としてのフリーマガジン『旅手帖 beppu』を制作。季刊誌として年4回、毎号15,000部を発行し、無料で配布(2012年は特別号として5万冊発行)した。

一般的なプロモーションの手法ではなくPRとなることを意識したムーブメントを仕掛け、インターネットを中心に話題になり、全国でも人気のフリーマガジンへと成長した。さらには金券 『BP』の発行も同時に行うことで、フリーペーパー=広告というビジネスモデルとは異なる仕組みを創出した。従来の別府の観光客層である中高年男性、団体旅行客からの転換を図り、女性や若者の目線で別府を紹介することで、新たなファン獲得に成功。
山出は『旅手帖 beppu』の事業起案から財源獲得、各号のコンセプト造成、PR方法開発、ブランディング、『BP』の開発まで総合的にプロデュースした。

『旅手帖 beppu』2012年版(『混浴温泉世界』特集号。B5版・200ページ、広告不掲載)
クーポン型金券『BP』
クーポン型金券『BP』

アート専用券+『旅手帖 beppu』で紹介された店舗でも使用できる共通券の6BEPPU PROJECTによって構成(1BEPPU PROJECT= 100円)。使用された店舗からの手数料が『旅手帖 beppu』の出版費の一部となる。国内初の試み。

『旅手帖 beppu』WEBサイト
https://beppu.asia

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